“土味營銷” 大盛其道

日期:2019-07-24 17:27:00

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》中提出“五層需求”的設想,他認為人的訴求是從低到高,按層次逐級遞升,且次序不完全固定可能會發生異變。同時,他還認為一個國家多數人的需求層次結構,是同經濟、科技、文化以及國民受教育程度相關。
當我們的受眾群體下沉,我們國家的整體需求層次也會隨之下沉。下沉群體的文化必然成為“平均數”。因為他們當中的多數人尚未突破生存局限,還處在馬斯洛需求理論的第一層。
所以,易訊網絡認為受眾和輸出者都是理解門檻低、接地氣、能調動情緒、產生共鳴的人群,其產品要求也不會符合高需求層的“高大上”。
既然大眾是上帝,市場讓利給上帝,那么, “土味營銷”亦未嘗不可。

“旺旺大禮包”大就是自身特點,經過 “搞大了”的操作,強行放大其“大”的特點。

椰樹椰汁的土味外包裝整整持續了30年,是廣告界的一股泥石流。
營銷可以接地氣娛樂大眾,但絕不能像有些不良商家耍流氓愚弄百姓?!巴廖稜I銷”不是低俗營銷的“遮羞布”。

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